2026.02.24

本笔墨数：1582，阅读时长大致3分钟

作家 |第一财经 栾立

天然业内对2026年春节白酒市集有着“最冷”的担忧，但记者了解到，在茅台的带动下，尽管白酒市集全体需求较往年有所下滑，高端酒市集价钱已止跌企稳。

近期，多家机构发布研报，看好2026年下半年白酒行业触底反弹，但酒商对本年市集仍持不雅望作风。

“本年穷苦过了个自在的春节。”山东济南酒商老盛告诉记者。往年春节是传统旺季，年前有一波直立岑岭，年后也有一轮走亲访友的小热潮，因此中小烟货仓、团购客户跟着春节酒水消耗，齐有一定的补货需求。

昔日老盛过年不敢回旧地，或许一又友电话催货，但由于本年春节前市集就比较芜俚，他决定给公司休假到初八才开工，而过年时间也独一少数几个一又友电话要货。

在老盛看来，这一方面与目下白酒消耗愈加感性，以及走亲访友趋势减少考虑；另一方面，电商也分流了部分传统线下需求，独特是即时零卖平台，即使在春节时间，用户也能很快通过电商买到酒。

（603369.SH）节前公布的机构调研敷陈称，从市集看，节庆消耗的蚁合效应尚未透顶骄气，渠说念商和终局商的信心指数莫得显着提振，市集仍存在一定的不雅望情怀，要对2026年春节市集成为“史上最冷春节”有格局预期。

今世缘搞定层称，白酒消耗场景规复较为显着，但结构发生了变化。比如，宴席的总体桌数在减少，聚餐的单桌东说念主数也不才降，当今多数不越过8东说念主，而以往每每是十几东说念主。这反馈了消耗民风趋于严慎和求实。

有机构公布的民间调研数据骄气，2026年春节白酒市集全体承压，多省份动销多数下滑10%到20%。

不外，据多位受访酒商反馈，本年春节前后天然白酒市集销售持平或有所下滑，但白酒市集已有企稳的迹象。独特是2025年以来一直跌跌不断的高端酒价钱，在茅台的带动下基本稳住款式。

第三方平台报价骄气，时时彩app官方下载目下飞天茅台原箱批发价钱壮健在1700元/瓶操纵，较2025年末高潮约150元/瓶，与春节前价钱持平；五粮液普五批发价钱壮健在850元/瓶，汾酒、国窖1573等头部品牌的高端白酒价钱均呈现企稳态势。

江苏酒商郭佑辰示意，跟着茅台价钱的回落企稳，独特是“i茅台”APP上1499元/瓶的平价茅台干涉市集，粗略感受到餐饮渠说念的茅台开瓶率也在擢升。五粮液收紧“他乡扫码”开瓶策略后，市集价钱也企稳回升。全体感受看，名酒价钱流程上一循环落伍，市集消耗端如故能感受到有所复苏。

跟着高端酒市集企稳，市集对白酒行业的预期也随之改善。2月23日，多家机构发布研报看好白酒行业，称春节时间白酒市集全体动销有双位数下滑，但相宜预期，其中高端酒市集进展凸起。瞻望异日行业将连接缩量蚁合，品牌蚁合度进一步擢升，瞻望到2026年下半年，头部品牌动销和功绩齐有望迎来触底反弹。

比较于机构的乐不雅，酒商则大多保持不雅望。多位酒商示意，头部酒企的中枢居品热销，但这些畅通货的利润空间独特有限；而主要的利润居品如区域名酒和开发居品的动销依然不乐不雅，市集情况较为复杂，仍有待不雅察。

机构公布的民间调研骄气，2026年春节白酒市集呈现“两端热、中间冷”的态势，即100-200元价钱带居品和800元以上价钱带居品动销沉稳，中间价钱带承压。记者了解到，800元以上价钱带主要蚁合在名酒的中枢居品，而区域酒企的头部居品大多蚁合在300元到800元的次高端价钱带中，因此本轮区域酒企的市集压力也更大。

识相考虑总司理蔡学飞告诉记者，高端白酒价钱企稳，尤其是在春节这种“大考”节点，确乎是行业筑底、信心开发的信号之一，侧面诠释渠说念的心焦性抛售基本罢手，社会库存干涉良性消化阶段。不外，“触底”和“反弹”是两回事，目下行业只可算是从ICU转入了正常病房，离下地跑步还有段距离。接下来还要看商务宴请的规复情况，以及经济大环境对高端消耗的撑持等要素。

{jz:field.toptypename/}

微信裁剪| 小羊

第一财经持续跟踪财经热门。若您掌捏公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的痕迹，接待提供。专用邮箱：bianjibu@yicai.com

（注：咱们会对痕迹进行核实。您的秘密将严格守密。）

• 茅台
• 白酒
• 春节
• 带动